Todo sobre la tasa de engagement
La fórmula
Engagement = (likes promedio + comentarios promedio) ÷ seguidores × 100. Es la versión más usada, la que se calcula sobre seguidores. Hay una variante que divide por el alcance en vez de por los seguidores, pero el alcance solo lo ve el dueño de la cuenta, así que no sirve para comparar cuentas ajenas.
Por qué baja cuando crecés
Es lo normal y le pasa a todas las cuentas. Cuando tenés 500 seguidores, tus publicaciones le llegan a casi todos; cuando tenés 200.000, competís con cientos de cuentas por el mismo lugar en el feed y una parte de tu audiencia ya no abre la app todos los días. Por eso el mismo 2% puede ser flojo en una cuenta chica y muy bueno en una grande.
Cuántas publicaciones tomar
Con diez o doce publicaciones recientes alcanza. Si tomás menos, un video que se disparó te distorsiona todo el promedio; si tomás muchas más, mezclás épocas en las que tu cuenta tenía otro tamaño y otra frecuencia.
Qué mueve el engagement hacia arriba
Publicar seguido para que el algoritmo tenga con qué trabajar, apoyarse en video corto que es el formato que Instagram más distribuye, sostener historias diarias para que tu cuenta siga apareciendo entre las primeras, y contestar los comentarios en la primera hora, que es cuando se define el alcance de la publicación.
Si te dio bajo
No lo leas como un veredicto sobre tu contenido: casi siempre es un problema de arranque. Las publicaciones que empiezan lentas se distribuyen menos y terminan con menos interacciones, y eso se repite. En Seguidores.com.ar podés sumarle interacciones a tus publicaciones para que salgan con movimiento desde el primer momento.